8月14日，蒙牛真果粒推出了国内首部由消费者演绎的微电影《一个真实，十段故事》。凭借对十个普通消费者的真实故事记录，影片以其亲切自然的风格博得了众多网友的喜爱。截止27日12点，微电影视频播放量高达1,031,953人次，相关微博讨论数多达7,429条。
网友纷纷表示，被影片中的真实故事所触动。他们的勇气、执著，坚持做自己的态度令人钦佩。许多人开始思考，到底什么才是真实的自我？究竟自己想要什么？寻求什么？这一系列的启示性问题，使得《一个真实，十段故事》在众多励志微电影中脱颖而出，成为广受好评的心灵鸡汤。
那么这部作品究竟是怎样取得这些成绩的呢？下面就跟随笔者一起追根溯源，剖根问底。
 
真实征集，微话题依靠社交媒体强关系和裂变传播最大曝光
   今年五月份至六月下旬，真果粒通过新浪微博、腾讯微博、微信发起大型网络活动“寻找真实自我真自游”，鼓励广大网友直面内心，抒发真实情感，倾诉真实心声，讲述真实故事，最后将有十名网友胜出，奔赴巴厘岛真实之旅且与名导一起拍摄微电影。换种说法，微电影中的人物和故事将全部来自真实的消费者。
网民沸腾了，耗时近两月的活动取得了惊人效果。活动激起各行各业对寻求真实自我的情感共鸣，从草根红人到知名作家纷纷加入寻求真我的队伍中来，在微博乃至整个互联网引发一场声势浩大的真实运动。最终，有十名网友脱颖而出，他们也成为我们在微电影中看到的十位主角。
依靠网络活动征集人物角色甚至征集故事脚本的大胆刺激而又新鲜的活动形式，受众自发@好友，主动地成为真实话题传播源，社交媒体的强关系链让裂变传播发挥强劲效力，最大效果曝光真实话题，强烈建立真果粒与真实的品牌关联。
一切来源于消费者，真实取材，至此，这部国内首部由消费者演绎的微电影可谓实至名归。
 
真实记录，轻快自然，深刻传递品牌内涵
   笔者初看这部微电影的时候，仿佛进入了平静的内心世界，周遭的一切回归静寂。冷静而又客观的镜头缓缓述来，人物故事鲜活又自然的跃然银幕，我们被喧嚣虚伪禁锢的灵魂得到释放，置身于他们身边，细细欣赏着他们的生活，仿佛在打量另一个自己，另一个听从心灵召唤坦然自在过活的自己。这是纪录片的魅力，是镜头与观者内心的对话。
微电影的具体情节不再详赘，但是影片呈现的生命张力和勃发生机深刻感染了笔者，影片中人物纯真灿烂的笑脸，唤醒了笔者心底沉睡的感动，就跟笔者每次看真果粒的TVC时的感觉一样。清新的画面里，周迅穿着衬衫牛仔，背着双肩包追赶火车，褪去了华服艳抹的距离感，犹如亲切的邻家女孩，尤其是在她回眸的瞬间，“幸好那份真实回头依然还在”的感慨水到渠成，每每观看都忍不住拍案称绝，这才是直抵内心的广告。
   如果说TVC是品牌形象和品牌内涵的硬传播载体，那么微电影则是品牌软传播的视觉呈现。TVC就像一支简短的预告，微电影则为我们一幕幕揭开那些被忽略、被忘却的真实，幸好那份真实回头依然还在。
微电影轻快的基调也正是向我们隐隐传递，只有做真实的自己才能拥有快乐和自在。
 
真实传播，社交媒体矩阵立体营销，层层递进全面释放
  综合真果粒微电影传播来看，分为三个阶段：微电影预热、首映和持续曝光。三个阶段环环相扣，紧密相连，让微电影得到最大曝光赢得最佳传播效果。
微电影预热阶段，接连推出王小帅访谈视频、剧照花絮和预告片。王小帅访谈视频的推出同时伴随“王小帅首次担任微电影监制”的舆论曝光，巧妙利用名人名导效应吸引网友眼球：什么样的微电影能吸引独立个性、不从流、摄像机不撒谎的王小帅导演来担任监制呢？紧接着，微电影剧照花絮、预告片接连曝光，受众的兴趣和观影期待被彻底调动起来。
万众期待中，微电影高调亮相。蒙牛市场部总监刘睿之微博首发微电影，监制王小帅导演转发让媒体人和影评人闻风而动，带动了营销专家的蜂拥而至，直发微博迅速攀升热门微博top榜，从知名作家到著名时评人，从草根红人到普通网友，金字塔式的扩散传播让微电影得到最大曝光。随着微电影在微博的传播爆发，从微信、人人网、豆瓣、qq空间到论坛、软文的整个社交媒体都开始谈论《一个真实，十段故事》。从早上九点半到下午六点半，短短九个小时的时间，《一个真实，十段故事》就占据各大社交媒体话题首榜，视频播放量高达68万次。经过笔者简单分析，首发微博一小时后达到高峰，首发四个小时候整个社交平台达到高潮。
微电影亮相之后，媒体人和影评人推出的影片观后感让微电影获得持续曝光，进而引发网友深入挖掘微电影背后的人生意义，使得微电影传播再次升华。
由浅入深，层层递进，一次又一次的将受众的观影兴趣引向高潮，也让微电影传播完美收官。
 
   我们要学会享受生活的快乐和美好，当我们所寻求的一切让我们疲惫甚至恐慌的时候，是时候停下了，谁也不能真正完美，贵在真实就好。也许这正是这部微电影的魅力所在，也是真果粒的品牌主张。