『编者按』每年11月11日已经逐渐演变成为全体网民的购物狂欢节日，全网乃至包含实体店在内的商家，都在用前所未有的优惠力度来吸引着消费者的大量抢货，与此同时，以天猫、京东、国美等为主的电商平台也在早早用尽浑身招数推广自身平台，以确保双十一当天更多的流量导入。
   据了解，双十一之前，为更好展现平台及旗下品牌的品牌概念与形象，天猫箱包类目巧出奇招，联合旗下15家箱包品牌共同推出以“热爱趁现在”为主题的微电影。调查结果显示，近年来微电影作为广告商、广告主最为青睐的推广方式，相对其他推广方式，网友接受程度更高，故事性、画面性强的叙述方式，也更加容易对产品进行详细的表现，从天猫箱包“热爱趁现在”微电影网络表现可见一斑。


   天猫箱包“热爱趁现在”微电影旨在展现15家箱包品牌文化的同时，将热爱趁现在的生活主题传递给全体消费者，不论是爱情的甜蜜、工作的烦恼、成长的不安都是平凡生活的一部分，对于普通人来说，最好、的生活，往往就在当下，珍惜平常生活的一点一滴，热爱趁现在。

   天猫副总裁王煜磊表示，去年双十一单日交易额191亿，今年要想超越很难，但既然做，就要挑战自己。为确保本次微电影的影响力，天猫箱包类目更是邀请到本届中国好声音正能量人气学员崔天琪，来为本次“热爱趁现在”微电影作词作曲，十分欢快的节奏中，15家箱包品牌的双十一主打包包，按照自身产品特点与故事贴切出现，配合欢快的节奏、明亮的色彩，每家包包都显得十分诱人。



   据记者统计，天猫箱包“热爱趁现在”微电影在优酷、土豆两个视频平台的点击量已经超148万，有天猫官微发出的有奖转发微博已达超20000万转发、5000评论， “热爱趁现在”关键字在新浪微博搜索量达5,915,096 条，百度新闻搜索占据前几页，天猫发起的各种晒包活动网友参与热情非常之高，可见，天猫箱包此次双十一微电影引发大量网友参与，且跟据网络反应显示，多数网友对本次微电影予以好评。
   从结果可以看出，本次天猫箱包双十一推广非常成功，很好的将15家参与品牌的文化概念传达出来。不过，对于消费者而言，有货、低价、买的到才是消费者们更看重的，今年双十一对电商而言将又是一次考验，同时对于消费者来说，准备好钱包是更大的挑战，双十一到了，你准备了吗？