华夏时报10月27日报道 作为拥有30多年历史的老品牌，南方黑芝麻可谓家喻户晓。上世纪九十年代那个经典的叫卖广告，更是让南方黑芝麻糊走进了千家万户，但如今的南方黑芝麻，正一步步从神坛滑落，斥资千万请范冰冰代言，刚到第二年就因负面事件而被迫停止。

2016年进军大健康产业，但当年增收不增利，归母净利润同比下降约90%。今年上半年，黑芝麻（000716.SH）营业收入为13.51亿元，同比增幅44.09%；扣非后归母净利润1220.41万元，同比下降约50%，其中期间费用支出增幅惊人。

1764万元范冰冰代言打水漂

“现在和范冰冰的所有代言广告都停了。”10月24日，一位接近黑芝麻的内部人员向记者透露，此前公司只模糊表示，与范冰冰的代言广告费用将按合约执行。

2017年7月1日，范冰冰正式与南方黑芝麻集团签约，成为轻脂饮品黑黑乳的品牌代言人，原意为提升新产品黑黑乳的销量，没想到一年后范冰冰阴阳合同事件给公司带来了不小的负面影响。

年报显示，2016年，公司并未产生代言费用支出；2017年聘请范冰冰为饮品黑黑乳的形象代言人，旨在树立黑黑品牌和提升品牌影响力，促进产品销售，当年新增品牌代言费1764.15万元，当期摊销441.04万元。

最新2018年半年报显示，品牌代言费摊销金额441.04万元，以此为基础，《华夏时报》记者发现，1764.15万元刚好可以分4年摊销完毕，也就是说若不出阴阳合同事件，范冰冰每年为黑黑乳代言赚取441.04万元，4年将共计1764.15万元。此外，黑芝麻还冠名江苏卫视《减出我人生》、深圳卫视《极速前进》等王牌节目。

范冰冰代言当年业绩如何？

2017年，黑芝麻实现营业收入27.72亿元，同比增长19.76%；扣非后归母净利润为7534.7万元，同比增幅为169.23%。尤其是第三季度扣非后归母净利润远高于去年同期。

今年上半年，黑芝麻营业收入为13.51亿元，同比增幅44.09%；扣非后归母净利润1220.41万元，同比下降约50%。其中期间费用支出增幅惊人，销售费用、管理费用、财务费用分别为20701.38万元、8761.71万元和4089.33万元，同比增长42.21%、92.95%、73.82%。

公司方面称，主要是深圳润谷及上海礼多多的经销费用、工资增加所致。

黑芝麻对新子公司大量的投入，那么收益怎么样？记者注意到，在黑芝麻非全资的7家子公司中，今年上半年仅有两家盈利，其他5家子公司均出现不同程度的亏损，深圳润谷亏损最多，为1674.85万元，江苏南方黑芝麻食品股份有限公司净利润为-56.05万元，亏损最少。

多元化发展几何？

1997年4月，南方黑芝麻集团股份有限公司登陆深交所，证券简称“南方食品”，2014年11月12日，为与公司全称联系更为紧密，证券简称变更为“黑芝麻”，并致力于黑芝麻产业的经营，主导产品为黑芝麻系列食品、饮料。

上市以来，黑芝麻一直平稳发展，但在2013年发生飞跃性变化，高速增长持续到2017年，与此同时，归母净利润时而盈利时而亏损，甚至大起大落。

2016年，在营收高增长的背景下，归母净利润仅为0.16亿元，同比下降近90%，记者注意到，当年公司开始走“大健康食品生产经营”路线，主营业务不再纯粹，而是多元化发展，产品主要包括南方黑芝麻糊系列产品、轻脂饮品黑黑乳系列产品、富硒大米系列产品、天然燕麦片系列产品、养生粗粮系列产品、巴马长寿保健系列产品，以及大宗农产品（4.070， 0.06， 1.50%）仓储物流业务。